】不怕做不到，就怕想不到。當今時代，資訊鋪天蓋地，資訊傳播的渠道也多樣化且越發(fā)方便快捷，在這種情況下，報紙行業(yè)危機重重。不過作為一個“打不死的小強”來說，它怎會輕易認輸呢？既然大家不愿手拿報紙充文藝，那么就變著花樣讓你看。
日本每日新聞發(fā)現(xiàn)，每天買報紙的年輕人越來越少，但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多，于是，他們決定，將報紙變成飲料瓶包裝上，這樣就多了一種渠道，讓年輕人看報。
對于不斷變化的飲料瓶外包裝，我們認為不能一刀切的去看待，有些是好的，有些則是不好的。我們可以來分析下。
首先，飲料瓶包裝功能越來多樣化，一些飲料瓶在瓶蓋上等做了很大的改進，功能過于復雜，反而失去了飲料瓶本身的人性化，使用起來變得不方便。
其次，飲料瓶包裝材料越來越奢華，這與包裝市場要求的輕量化、環(huán)?；厔菔遣环系?。為了市場可持續(xù)發(fā)展，我們認為這種奢華的包裝趨勢跟市場是不符合的。當然，好的方面是不斷豐富的飲料瓶外包裝對整個市場來說也是好的促進。對于飲料瓶企業(yè)來說該如何把握好產品的功能和產品人性化是需要平衡的方面。
為了保證新聞的可讀性與更新，日本每日新聞在一個月的時間內，共推出了31款包裝，同時在瓶身上也印有二維碼，消費者可以通過掃描二維碼，在手機端讀到最新新聞，與其說，這是在拯救紙媒，更不如說，是對年輕人關心時政新聞的意識喚醒。
最終在一個月的時間里，每一個零售超市平均售出3000瓶這樣的NewsBottle礦泉水。
不過，要提升飲料瓶包裝的耐熱和保溫性能并非易事。在控制成本情況下，很難實現(xiàn)。但是一旦獲得突破，對于提升冬季飲料銷量將起到巨大的促進作用。